Стремительный рост рекламного рынка
Российский рекламный рынок продолжает демонстрировать значительный рост во всех сегментах. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка в первом полугодии 2024 года превысил 400 миллиардов рублей, увеличившись на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ведущие аналитики утверждают, что такие темпы роста указывают на устойчивую позитивную динамику развития отрасли.
| Период | Объем рынка (млрд руб.) | Рост по сравнению с прошлым годом (%) |
|---|---|---|
| 1 полугодие 2022 | 315 | 27% |
| 1 полугодие 2023 | 400 | 28% |
| Итог 2023 | 730,7 | 30% |
| 1 полугодие 2024 | 400+ | 28% |
Факторы роста и новые сегменты
Вице-президент АКАР Сергей Веселов отмечает, что рекламная индустрия России демонстрирует отличную адаптивность к изменяющимся экономическим условиям, а также способность к инновациям. Он добавляет, что рост рынка поддерживается непрерывным развитием новых медийных площадок, таких как маркетплейсы и региональные рекламные каналы.
Среди наиболее быстро растущих сегментов выделяется наружная реклама, которая за первое полугодие 2024 года увеличилась на 38%, достигнув почти 40 миллиардов рублей. Аудиореклама и видеореклама также демонстрируют значительный рост — на 31% и 30% соответственно. Основной же объем рынка остается за рекламой в интернет-сервисах, которая выросла на 26% и достигла 215 миллиардов рублей.
Роль маркетплейсов в развитии рекламы
Маркетплейсы играют важную роль в развитии рекламного рынка. Платформы электронной коммерции, такие как Wildberries и Ozon, не только стали крупными рекламодателями, но и активно предлагают рекламные услуги сторонним компаниям. В 2024 году рекламная выручка Wildberries увеличилась на 70%, а Ozon удвоил свои доходы от рекламы.
Директор «МегаФона» по корпоративному бизнесу Инна Михайловская подчеркнула, что маркетплейсы, благодаря своей огромной аудитории (более 300 миллионов посещений в месяц), становятся эффективными медийными площадками для размещения рекламы.
Влияние на региональный рынок
Регионы России также вносят значительный вклад в рост рекламного рынка. Лидером по темпам роста стал Челябинск, где рынок увеличился на 32%, достигнув 2 миллиардов рублей. В других крупных городах, таких как Казань и Красноярск, рост составил 29% и 28% соответственно.
Эксперты отмечают, что рекламный рынок в регионах продолжает развиваться, несмотря на несопоставимость бюджетов с федеральными рекламодателями. Этот рост поддерживается инвестициями в рекламу со стороны малого и среднего бизнеса, который все активнее использует интернет-каналы для продвижения своих товаров и услуг.
Дополнительная информация: Введение системы обязательной маркировки товаров, активизация маркетплейсов и рост региональной экономики создают благоприятные условия для дальнейшего развития рекламного рынка в России.